喜馬拉雅FM上市?面前還有三座大山-离石新闻

                                                                        2019年07月13日 2:00 来源:离石新闻 编辑:十分快三平台

                                                                        十分快三平台

                                                                        【存50元骗取50万】

                                                                        目前來看♀∵,無論是喜馬拉雅還是其競爭對手荔枝、蜻蜓π,似乎都已經把上市提上了日程∴☆π,「移動音頻第一股」必將是一場殘酷的爭奪戰↑∵,而至於是否會上演18年虎牙逆襲鬥魚的橋段﹡,目前還不好說∴◇。

                                                                        作為音頻行業領域的頭部玩家┊↑◇,喜馬拉雅佔據了非常有利的位置↑⌒∴。如果上市⊿□,不僅可以降低融資成本⊙,還可以利用資本槓桿撬動更大的市場資源△♂┊,同時品牌效應在國內也更加明顯♀。

                                                                        本文首發於微信公眾號:節點財經♂。文章內容屬作者個人觀點┊?,不代表和訊網立場♂▽。投資者據此操作∵,風險請自擔?。

                                                                        內憂外患之下∵?△,喜馬拉雅持續盈利能力的擔憂給其上市前景蒙上了一層陰影┊◇。04資本的急迫與焦慮從頻頻爆出的IPO傳聞不難看出◇,喜馬拉雅背後有着巨大的資本壓力π▽,在盈利不明朗的情況下♂▽☆,喜馬拉雅需要搶先拿到融資謀求上市△π,讓後期投資人拿到回報□。

                                                                        如此「號外」的大動作π∴,自然引來多方媒體的關注⊿,一場關於「喜馬拉雅上市在即」的話題討論又隨之而來┊∵┊。

                                                                        相比于視頻?,音頻盜版現象更為嚴重♀,文字作品在不知情的情況下被製作成有聲讀物┊♂⊿,侵權造假的成本極低⊙。雖然喜馬拉雅通過建立自糾自查機制、搭建內容審核團隊〇,同時用技術手段對內容進行更精準的侵權識別□⊿,但依然無法杜絕盜版亂象△∟◇。

                                                                        上市消息一再傳出☆,闢謠的消息緊隨其後☆▽,但無論如何∴?↑,處於音頻平台頭部的喜馬拉雅FM已經無限接近「音頻第一股」▽◇。

                                                                        可是在經歷了短暫的狂歡之後∟⊙,知識付費也開始迅速「去火」?⊙♂。由於知識服務商更注重產品的營銷策略∵∟⊙,容易忽略產品的質量☆,造成用戶購買課程卻不能獲得優質的知識﹡△,在一定程度上降低了對知識付費產品的認可度∴⌒。

                                                                        01音頻大戰▽♂,喜馬拉雅一覽眾山小經歷了最初的探索階段后?﹡,音頻內容開始尋求多元內容之路∵↑,移動電台進入到包含音樂、脫口秀、有聲讀物等在內的音頻平台階段〇?。這一期間□,喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓、考拉等主要玩家進場完畢┊☆,市場格局逐漸成型□??。

                                                                        文 | 威連幸運的是♂,伴隨着移動技術與產品的發展♂⌒﹡,險些被時代拋棄的「耳朵經濟」再次煥發生機△↑,走出了一種「移動APP+電台」的新模式﹡□。

                                                                        05總 結不管喜馬拉雅承認與否◇,其上市已經無可爭議⌒,最多也只是一個時間問題⌒。可是⌒﹡,如何跳出知識付費瓶頸、如何解決不斷出現的版權問題、如何構建壁壘應對競爭對手⊙∵☆,是喜馬拉雅面前最迫切的事△⊙。

                                                                        而在4月23日▽⌒☆,好未來旗下欣欣相融教育科技(北京)有限公司也退出了喜馬拉雅股東行列♂∴,喜馬拉雅公司註冊資本隨之減少了85余萬元┊∵,縮減1.41%☆。

                                                                        02工商變更再次引發行業「競猜」關於喜馬拉雅何時上市的問題π⊙﹡,媒體圈似乎比其CEO余建軍還要上心┊,每隔一段時間就會引發一陣討論⌒⊿。5月24日∵♂,天眼查數據顯示◇,上海證大喜馬拉雅網絡科技有限公司發生多項工商變更□,包括小米副總裁洪峰在內的12名董事退出┊☆,僅剩喜馬拉雅聯合創始人兼聯席CEO余建軍一人﹡♂♂。不僅如此?ππ,公司註冊資本減少314余萬元﹡☆,縮減5.22%☆▽。

                                                                        截至去年底⊿⊙,喜馬拉雅FM總用戶規模已經突破4.8億⌒,包括車載、穿戴、音響智能設備用戶及3500萬海外用戶∴∟,活躍用戶日均收聽時長達135分鐘☆☆↑。平台內共有600萬主播┊,覆蓋歷史、新聞、財經、音樂、小說等三百多類上億條有聲內容⊿﹡△,行業佔有率超過70%∵∴。

                                                                        投資人和創始人之間的意見分歧可見一斑?,加之又被頻頻爆出上市計劃⌒♂☆,音頻行業從業者一致認為♀♂,喜馬拉雅的投資方已經透露出了急迫與焦慮∵⌒。

                                                                        天眼查數據顯示∟∴﹡,僅2019年以來〇∵,喜馬拉雅FM就有26條開庭信息□△﹡,包括15條案由為「侵害作品信息網絡傳播權糾紛」的開庭公告⊙∟?,其中喜馬拉雅FM有6次為相關案件的被告方⊿﹡☆,可見其版權問題的複雜△〇△。

                                                                        從公司的發展軌跡來看∵,喜馬拉雅自2014年3月拿到1150萬美元A輪融資后一路可謂順風順水♀☆。截至今年3月⊿,喜馬拉雅已經完成E輪融資⊙▽↑,其中騰訊領投1.4億美金△☆,泛大西洋資本投資1億美金▽♂,高盛投資3000萬美金◇⊙♀。如今▽,喜馬拉雅FM估值超過200億人民幣♂∴,成為頂級戰略投資者的盛宴∟。

                                                                        對此◇⊙♂,喜馬拉雅官方回應稱◇,工商變更是因為公司搭VIE結構↑π∴,所有境內VIE公司的董事變更為境外母公司的股東∵┊,屬於VIE標準結構⊙∟。喜馬拉雅還表示⊿,目前沒有明確的上市計劃⊙π☆。

                                                                        相比于被過度開發的視覺媒介♀,以及傳輸過於單向的傳統電台﹡〇,新興的音頻平台支持個性化傳播⊿,內容包羅萬象?┊↑,在碎片化時代越來越表現出強勁的勢頭⊿♂﹡。艾瑞數據顯示∴♂♀,截至2018年底↑,我國移動電台活躍人數達到了2.05億人?♂◇。

                                                                        iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示⌒,2019年第一季度喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM三家主流在線音頻活躍人數分別達到8955.2萬人、3589.1萬人和3204.3萬人☆☆π。雖然差距巨大⌒π,但荔枝、蜻蜓FM在用戶上的數量同樣達到了千萬級⊙〇,分食了喜馬拉雅大額市場♀〇□。

                                                                        直到「知識付費」的出現∵⌒↑,各平台才從粉絲經濟中找到了賺錢門道☆?,也逐漸形成了自身的內容特色——蜻蜓發力頭部KOL、荔枝以娛樂項目為主、考拉緊守車載入口⊿〇,而喜馬拉雅則憑藉海量用戶走上了全品類的道路〇,並一躍成為移動電台行業中的NO.1△┊。

                                                                        事實上♀〇⊙,過去的2018年喜馬拉雅一直經歷着「被上市」的困擾☆,短短几個月間就經歷了四次謠言?↑♂。但儘管官方每次都出來闢謠⊙⊙,仍擋不住行業內的猜測∟,以至於當時有人調侃稱:「預測喜馬拉雅上市已經成了自己的一大樂趣∟⊙⊙。」

                                                                        從2011年蜻蜓FM上線算起△↑,音頻APP已走過8個年頭▽。經歷了初期野蠻生長之後◇∵,音頻APP依靠資本獲得了用戶規模∴,如今形成了喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓等巨頭爭雄的局面⊿⊙。

                                                                        03IPO不易⊿⊙,面前仍有三座大山作為音頻行業的領導者∟∟,喜馬拉雅FM的地位已經無人可以撼動⊙,但是巨頭也有隱憂♂☆,要想成功IPO┊∴△,喜馬拉雅還需跨過面前的三座大山△〇⊿。

                                                                        儘管已經做到了行業第一□,但喜馬拉雅的領先地位並非牢不可破☆⊿,在資本的助力下♂∴,蜻蜓FM、荔枝的攻勢也可謂咄咄逼人π。資料顯示?⊿↑,蜻蜓、荔枝已經分別融資到E輪和D輪♀□,早在2016年喜馬拉雅傳出上市計劃時⊙▽,蜻蜓FM就緊跟着傳出了籌備上市的消息△。

                                                                        在這其中π♀,喜馬拉雅FM以4.8億的用戶規模、73%的市場佔有率而穩坐「在線移動音頻分享平台第一」的位置∵〇。據相關機構測算▽,喜馬拉雅目前估值已經超過200億人民幣〇☆♂,是當之無愧的行業獨角獸⊙。

                                                                        事實上π⊙⊙,新的內容付費用戶數量增長緩慢已經是行業問題?。目前來看∵,喜馬拉雅跟國內絕大多數知識付費平台一樣□〇,多以販賣焦慮為主♀,行業復購率低、完課率低、使用時長低的「三低」現象突出∵。

                                                                        可以說⌒,版權獲取問題一直是在線內容平台的原罪△☆,市場觀點普遍認為∵▽,喜馬拉雅的版權糾紛或許會成為其上市之路上最難過的關卡♂。

                                                                        種種跡象表明∴∴☆,融資已經到了E輪的喜馬拉雅FM登陸資本市場已是板上釘釘⊿,只不過在臨門前的一腳﹡↑,喜馬拉雅顯得沒有那麼果斷和從容……

                                                                        據艾媒諮詢數據∵∟▽,喜馬拉雅的產品復購率為52.4%△?,已購用戶復購意願均在90%以上?⌒◇。但據阿里應用分發發佈的知識付費行業報告顯示〇,知識付費的平均到課率僅為7%?∟,喜馬拉雅的高復購意願顯然有被誇大之嫌┊。

                                                                        去年7月初⌒□,又有自媒體爆料稱⊿♀,喜馬拉雅已完成40億元融資並計劃19年赴港上市⊿♂∵,估值也從最初傳言的200億元飆升到500億元﹡﹡♂,但仍然遭到喜馬拉雅方面的否認?▽♂。

                                                                        2016年之後↑∟,尚「不知如何賺錢」的音頻平台加快尋找變現出路↑♂,蜻蜓嘗試商業定製電台、考拉搭建音頻廣告平台、喜馬拉雅做起智能音箱……但都收效甚微〇□。

                                                                        進軍知識付費之前▽,喜馬拉雅的收入主要依靠流量廣告、社群和硬件三個部分∴♀,「2016下半年﹡△,我們就發現整個內容付費的收入就已經超過了流量廣告、社群、硬件這三塊的總和▽π△。」喜馬拉雅副總裁張永昶表示┊∴?。

                                                                        兩次上市遇挫之後﹡□□,喜馬拉雅選擇在低調中「悶聲做大」┊,但只要一天不敲鐘⊙,資本的焦慮就會始終伴隨其左右□?。

                                                                        毫無疑問∴♀♂,「全品類」的戰略是喜馬拉雅得以成功的關鍵□⊿♀,但大而亂的內容恰恰又威脅着喜馬拉雅的發展⊿。就像電商平台假貨泛濫的現象一樣∵⌒⊿,喜馬拉雅同樣存在「假貨」問題▽♂⊙。

                                                                        而隨着喜馬拉雅繼續發力知識付費的全品類社區↑﹡◇,也意味着它需要同其他垂直領域的知識付費平台進行競爭▽,但其本身的局限使它對其他知識付費平台的進攻性比較弱?。對比行業三巨頭⌒,喜馬拉雅反而因為內容太繁雜而失去了主打特色□。

                                                                        推荐阅读:携女友逃票40次