張裕股份53億元年營收目標承壓:葡萄酒營收大幅下滑 白蘭地業務陷入增長陷阱-来凤新闻

                                                            2019年09月20日 20:01 来源:来凤新闻 编辑:5分时时彩注册

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                                                            在蔡學飛看來⌒,張裕的核心問題是品牌價值提升問題未得到很好的解決π,「其實更多的是張裕需要提升自身的品牌教育工作△▽,並且進行產品的品質創新來支撐品牌的價值感π♀。」蔡學飛指出?⊿﹡,伴隨着中國消費者的品牌意識增強π﹡♂,國內葡萄酒長期的中低端策略與價格競爭導致品牌形象低端∴△,長期依賴傳統渠道與經銷體系銷售﹡▽,在消費升級趨勢下?⊙,伴隨着國外葡萄酒的衝擊△∟↑,國產葡萄酒品牌升級乏力♀◇♂,渠道效能下降等環境下﹡,導致銷售不暢也是正常結果☆。

                                                            國內葡萄酒行業總體需求疲軟給葡萄酒企業帶來新的挑戰┊↑♂,國產葡萄酒巨頭張裕股份正在經歷陣痛♀∵,其發佈的半年報顯示⌒▽∴,業績下滑速度正在進一步擴大π,其中π↑,二季度營業收入同比下滑13%∵↑⊙,扣非凈利潤同比下滑27.56%△∵∵。

                                                            李廷國表示∟∴△,雖然國內葡萄酒市場大勢的下行壓力加大◇⊿,但公司的銷售態勢反而可能逐步走出低谷∴◇↑,公司將力爭完成年初制定的營業收入不低於53億元的既定目標;另外∴,受國家減稅降費政策和控股股東抵頂商標使用費的雙重利好因素影響┊⌒♀,公司盈利水平與上年同期相比┊┊♂,可能會有所提高∴↑⌒。

                                                            在葡萄酒板塊收入大幅下滑之際〇,被寄予厚望的白蘭地業務依然掉入增長陷阱◇?◇,高投入下依然不見爆發◇∴。半年報顯示⊙┊∵,張裕股份白蘭地共實現營業收入5.63億元↑〇,同比增長3.33%◇♀,儘管白蘭地業務成為張裕股份三大業務板塊中唯一正增長的板塊↑,但這是建立在營業成本大幅攀升的基礎上⊿∵。中國網財經記者查閱張裕股份2019年半年報發現⌒▽∴,白蘭地業務板塊營業成本同比增長18.5%▽↑,毛利率比上一年同期下滑5.22%↑◇。這一數字顯示出張裕股份在白蘭地業務的投入加大◇♂▽,但收益卻不盡如人意﹡〇。

                                                            不過在公司業績大幅下滑的背景下∟,想要完成全年53億的目標難度不小⊙∵。2019上半年⊿♀?,公司營收25.6億元↑,意味着下半年公司營收要超過27億元┊,才能完成全年53億的目標⊿,在葡萄酒全行業下滑的大背景下◇□↑,張裕股份的年初目標能否完成仍是巨大疑問▽。

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                                                            對於業績加速下滑的原因↑﹡,煙台張裕葡萄釀酒股份有限公司證券事務代表李廷國對中國網財經記者表示♂﹡,主要受到葡萄酒行業進入深度調整期影響⊙⊿↑,「市場競爭激烈▽♀,受葡萄等原料價格上漲〇∴,固定資產折舊、運費和人力成本增加等持續影響π〇△,公司盈利能力面臨更大壓力⌒。但在這種不容樂觀的態勢下∴♀⊙,張裕下滑程度要小於行業整體∟。」

                                                            與此同時▽,中小股東對張裕的質疑仍在持續♂△。繼沸沸揚揚的商標使用問題、旅遊收益讓渡張裕集團涉嫌利益輸送的質疑聲后∴△,張裕股份中小股東質疑張裕公司營銷出了問題┊,「一直見不到公共廣告⌒┊?,精力都放在品鑒會上了〇□♂,只重視維護經銷商利益┊,不重視線上電商↑▽◇,電商淪為經銷商線下的掃碼器網站」?☆☆,張裕股份一名中小股東對中國網財經記者表示☆□,張裕管理層思想嚴重僵化導致公司錯失了電商渠道紅利┊。

                                                            「2019年1-6月∟π⌒,受經濟增速放緩和中美貿易摩擦等影響↑♀∵,國內進口葡萄酒和國產葡萄酒銷量出現「雙下降」∵∟♀。其中π,中國葡萄酒進口量為31.5萬千升∴,同比下降14.09%☆⌒∴。國產葡萄酒產量為24.5萬千升□〇,累計下降19.9%」▽∴∵,李廷國對中國網財經記者表示♂♂♂,按照這個速度⊿,2019年行業進入到更加深度的調整期△♀。

                                                            高投入之下張裕的白蘭地業務表現依然差強?▽,在業內人士看來⊙,白蘭地在國內缺乏消費基礎▽△,市場的爆發還需要漫長的培養階段?⌒。蔡學飛對中國網財經記者表示⊙⊙⊿,白蘭地確實在酒類消費多元化趨勢下是一個比較有趣潛力的細分品類♂〇♀,但是客觀的說♂♂,白蘭地是根植于年輕西式文化的產物□♂,與中國白酒的社交消費場景存在衝突♂☆♂,需要長期培育┊□,而且白蘭地的口感也缺乏中國消費基礎♂△,「白蘭地的爆發可能還需要市場進一步的成熟與相關企業的全力推動┊。」

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